让特色旅游在媒介中闪光（年版）
——巴马长寿养生旅游宣传的路径探析
一方水土养一方人。
如今，随着“带着爸妈来巴马，巴马人间遗落的一块净土，把巴马带回家，噢，巴马......”等叫响巴马的口号不绝于耳。地处桂西北深闺的巴马瑶族自治县声名鹊起，享誉全球，越来越多的朝圣者，不辞千里，或漂洋过海，或携家带口，或三五成团，蜂拥涌入巴马，潜入巴马，做一次巴马人，求一世长寿决。巴马成为世人追求健康长寿的代名词，成为休闲养生的首选地。今年，广西全面实施“旅游兴桂”战略，构建以桂林、北部湾、巴马为核心的国际旅游“金三角”，巴马国际长寿养生旅游区的开发建设将把长寿养生游推上一个更为引人注目的高度。
长寿养生游是巴马旅游业发展的基础，也是旅游业发展的主体。然而，长寿养生游品牌的建设与推广，对提高巴马特色旅游的知名度有着至关重要的作用。长寿养生游品牌传播是指以长寿品牌核心价值为中心，在品牌定位的基础上通过各种有效的传播手段，例如新媒体、传统媒体、软硬广告、营业推广、公共关系等将长寿养生游品牌信息传递给目标受众，以提高长寿养生游品牌知名度、美誉度和顾客忠诚，从而实现长寿养生游品牌价值增值的目的。但是，长期以来，如何进行长寿养生游品牌传播是巴马乃旅游业发展的一大难题，同时也是迫切需要解决的研究课题。媒介拥有着巨大的宣传力和影响力，是旅游发展进行品牌传播的一个重要渠道。今天，我通过旅游学和传播学的跨学科综合研究方法，就前两年在巴马任职期间，开展的一些巴马长寿养生旅游宣传做法跟大家共同分享，主要着重探讨媒介传播对巴马长寿养生旅游宣传建设影响的路径。
一、媒介传播长寿养生游品牌的理论基础
（一）“五W”模式
拉斯韦尔是传播学的重要奠基人之一，他很早就提出了传播的线性模式，即“五W”模式。"5W"模式界定了传播学的研究范围和基本内容，影响极为深远。"5W"模式是：谁(Who)→说什么(SaysWhat)→通过什么渠道(InWhichChannel)→对谁(Towhom)→取得什么效果(Withwhateffects)。
“谁”就是传播者，在传播过程中担负着信息的收集、加工和传递的任务。传播者既可以是单个的人，也可以是集体或专门的机构。
“说什么”是指传播的讯息内容，它是由一组有意义的符号组成的信息组合。符号包括语言符号和非语言符号。
“渠道”，是信息传递所必须经过的中介或借助的物质载体。它可以是诸如信件、电话等人际之间的媒介，也可以是报纸、广播、电视、网络等大众传播媒介。
“对谁”，就是受传者或受众。受众是所有受传者如读者、听众、观众等的总称，它是传播的最终对象和目的地。
“效果”，是信息到达受众后在其认知、情感、行为各层面所引起的反应。它是检验传播活动是否成功的重要尺度。
（二）媒介传播长寿养生游品牌的概念
媒介主要有印刷媒介和电子媒介两大类，印刷媒介包括第一传媒--报纸、杂志等，电子媒介包括第二传媒--广播、第三传媒--电视以及第四传媒--网络等。
在传播学中，媒介传播就相当于我们通常所说的大众传播。大众传播，就是利用广播，电视，书籍，报纸，杂志等传播媒介向人们传递信息，思想和观念的过程。长寿养生游品牌要想被公众所接受，除了自身的战略定位外，离不开媒介的传播。
把一个长寿养生游品牌传达给公众并使之认同，媒介在其中扮演着很重要的角色，不同媒介的传播特点会对长寿养生游品牌推广产生不同的效果，这要求长寿养生游在通过媒介推广品牌时，必须了解各类媒介的功能特点，把握好媒介的传播过程，有选择地使用。
（三）媒介传播长寿养生游品牌的过程
媒介传播长寿养生游品牌的过程，其实也是长寿养生游利用大众传媒提高自身知名度的过程。
1．明确长寿养生游品牌传播内容
旅游业是综合性很强的服务行业，它向社会公众提供的特色产品和服务是一种最需要文化底蕴的特殊商品，因此，在长寿养生游品牌推广过程中，媒介所北京哪里医院看白癜风比较好中医治疗白癜风的方法
