杨晨凭借德甲留洋背景以及帅气的外形，是接拍广告最多的球员。可口可乐、彪马、雪花啤酒、三元牛奶和金霸王电池，都曾由他代言。
随后几年，球员广告代言热潮急剧降温，几名在欧洲效力的球员还能够得到商代合同。效力于曼城的孙继海在离开曼城之前始终拥有广告合同，包括大型手机连锁企业、网络游戏、海产品，甚至是家用轿车。8年，阿迪达斯和耐克两大运动品牌还为郑智打了一场官司。
北京奥运会之前的7年，女足当家前锋马晓旭还代言铃木吉姆尼越野车。
在连续三次无缘十强赛之后，中国男足球员中，目前仅有年亚洲足球先生郑智能拿到一份独立的阿迪达斯合同。而LambertLi分析：“只要中国国家队的表现不上去，郑智的广告代言价值就不会太大，在万—万元之间，而且不会有太多品牌有此意向。在世界杯期间，这样的球员市场活动可能会增加，但代言机会有限，因为中国队根本就没有进入世界杯决赛圈，所以众多国际球星就占据了这个市场。”
较娱乐明星，体育明星像根葱
有人说与娱乐明星相比，体育明星号召力与其在专业领域类的成就不成正比。李娜拿到了法网和澳网两个大满贯，手握13个国际顶级品牌代言，比如劳力士、奔驰、哈根达斯、VISA、耐克、三星……但在年福布斯中国名人收入榜上，她只排在第11位，前10位全是娱乐圈明星，包括杨幂、林志玲。
孙杨排在第31位，林丹排在第42位。除去作家韩寒和诺贝尔文学奖获得者莫言，前人里有95人是娱乐圈明星。可见体育明星在整体上受商家青睐程度较低。
以邻国日本对比，年男星广告酬劳排行榜上，前两位分别是高尔夫选手石川辽、棒球明星铃木一朗，随后才是偶像演员木村拓哉。香川真司和长友佑都分列第6、第7位(当时本田圭佑还没有加盟AC米兰)。
如果以是否有广告代言来衡量一个球员算不算真正意义上的明星，中国运动员里明星极少。不过LambertLi为他们喊冤：“一、体育明星是以成绩，而不是以媒体曝光频率作为自己价值基础，所以在广告代言方面不如娱乐明星积极；二、体育明星的作息受到运动队的严格限制，用于广告代言拍摄及出席活动的时间有限，所以也不如娱乐明星这样的自由职业者那么灵活；三、中国体育和娱乐明星的代言比例相差较为悬殊，这也和体育界的体制不如娱乐界灵活有关系。”
“不过广告商的选择和体育明星作为体育运动员的成绩是否优秀没有必然的联系。比如库尔尼科娃是典型的例子，她是广告代言的大户，但是作为网球运动员来说，她成绩平平。”LambertLi说。
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